Video advertenties in Meta Ads: koopgids formaten en specificaties

Je hebt een scherp product, een doelgroep die er klaar voor is, en een budget dat moet werken. Maar dan komt het: je moet een video advertentie maken voor Meta Ads, en ineens vraag je je af welke afmetingen je moet gebruiken, wat de maximale duur is, en of je nu echt een aparte versie nodig hebt voor Instagram Reels versus Facebook Feed. Geen zorgen. In dit artikel leg ik je stap voor stap uit welke formaten en specificaties er gelden, zodat je video advertenties er niet alleen goed uitzien, maar ook echt presteren.

Waarom video advertenties in Meta Ads zo krachtig zijn

Laten we even bij het begin beginnen. Video advertenties op Meta (dat is Facebook én Instagram) zijn simpelweg een van de meest effectieve manieren om aandacht te trekken.

Mensen scrollen door hun tijdlijn alsof ze een marathon lopen, en een stilstaand beeld heeft amper een kans. Maar een goede video? Die stopt de duim.

Uit onderzoek van Meta zelf blijkt dat campagnes met video advertenties gemiddeld 20 tot 30 procent betere resultaten behalen op bereik en betrokkenheid vergeleken met statische afbeeldingen.

Maar hier schuilt wel een addertje onder het gras. Als je video niet voldoet aan de juiste technische specificaties, wordt je advertentie slechter geplaatst, of erger: je kwaliteit wordt verlaagd door het algoritme. En dat betekent minder bereik voor hetzelfde geld. Daarom is het zo belangrijk om de formaten en specificaties onder de knie te hebben voordat je begint met creatieven maken.

De belangrijkste videoformaten voor Meta Ads

Meta ondersteunt meerdere beeldverhoudingen, en elke format heeft zijn eigen toepassing. Hieronder vind je een overzicht van de formaten die je echt moet kennen.

1:1 (vierkant) — De allrounder

Met een resolutie van minimaal 1080 x 1080 pixels is dit het meest veelzijdige formaat. Het werkt goed op zowel Facebook Feed als Instagram Feed, en neemt relatief veel schermruimte in beslag. Als je maar één format kiest, is dit een veilige keuze.

4:5 (verticaal) — De bereikmachine

Veel marketeers bij bureaus als BRUTAEL beginnen hier omdat het formaat zich goed gedraagt in bijna elk advertentie- en campagne-opzet. Dit formaat (minimaal 1080 x 1350 pixels) is dé gamechanger voor je bereik.

16:9 (liggend) — Het klassieke formaat

Op Facebook Feed en Instagram Feed neemt een 4:5 video significant meer schermruimte in beslag dan een vierkante of liggende video.

Meta zelf beveelt dit formaat aan voor campagnes die gericht zijn op bereik en merkbekendheid. Het verschil is merkbaar: je advertentie vult bijna het hele scherm op een mobiel apparaat, waardoor mensen minder snel doorscrollen. Met een minimale resolutie van 1920 x 1080 pixels is 16:9 het formaat dat je kent van YouTube en televisie. Het werkt goed voor Facebook Feed en In-Stream advertenties, maar let op: op mobiele schermen neemt dit format minder ruimte in beslag dan 4:5.

9:16 (volledig verticaal) — Voor Stories en Reels

Gebruik 16:9 vooral als je video ook op andere platforms inzet, of als je een cinematisch verhaal vertelt waar horizontale beelden essentieel zijn. Dit is het formaat voor Instagram Stories, Facebook Stories en Instagram Reels.

Minimale resolutie: 1080 x 1920 pixels. Het vult het volledige scherm en is perfect voor mobiel-first content. Als je campagnes draaien op Stories of Reels, is 9:16 niet optioneel, het is verplicht. En hier geldt: hoe sneller je binnen de eerste drie seconden pakt, hoe beter je resultaat.

Technische specificaties die je niet mag overslaan

Nu je weet welke formaten er zijn, laten we het hebben over de technische details. Dit zijn de specificaties die Meta hanteert, en die je gewoon moet volgen.

Bestandsformaat en compressie

Meta accepteert MP4, MOV en AVI, maar MP4 is de aanbevolen keuze vanwege de beste balans tussen kwaliteit en bestandsgrootte. Zorg dat je video is gecomprimeerd met de H.264 codec. De maximale bestandsgrootte bedraagt 4 gigabyte.

Dat klinkt veel, maar bij ongecomprimeerde 4K-beelden kan je daar best sneller aankomen dan je denkt.

Resolutie en bitrate

Voor de beste weergave gebruik je minimaal 1080 pixels breed. De aanbevolen bitrate ligt tussen de 4.000 en 8.000 kbps voor HD-video. Als je hoger gaat, zal Meta je video alsnog comprimeren, en dan verlies je juist scherpte.

Een tip die je niet overal vindt: exporteer je video altijd in constant framerate (CFR), niet in variabele framerate. Meta verwerkt CFR beter en je voorkomt onverwachte artefacten.

Audiospecificaties

Geen video zonder geluid, toch? De aanbevolen audio-indeling is AAC met een samplefrequentie van 44.100 Hz en een bitrate van minimaal 128 kbps.

Stereo is de standaard. Let erop dat veel kijkers video's bekijken zonder geluid op social media, dus zorg altijd dat je ondertiteling of tekst op beeld toevoegt. Meer daarover zo. Hier wordt het interessant. Meta zelf zegt dat de ideale duur voor een advertentievideo tussen de 15 en 30 seconden ligt.

Duur van je video advertentie

Korter is beter, zolang je boodschap overkomt. Voor Stories geldt een maximale duur van 15 seconden per advertentie.

Voor In-Stream advertenties kun je tot 15 minuten, maar de eerste vijf seconden zijn cruciaal. Voor Feed-video's geldt geen officiële maximumduur, maar alles boven de twee minuten ziet bijna niemand volledig.

Ondertiteling en tekst op beeld: niet optioneel

Stel je voor: 85 procent van de video's op Facebook wordt bekeken zonder geluid.

Dat is geen verrassing, maar het betekent wel dat je video begrijpelijk moet zijn zonder audio. Voeg altijd ondertiteling toe. Meta biedt de mogelijkheid om automatisch ondertitels te genereren, maar die zijn vaak niet nauwkeurig genoeg.

Maak ze handmatig, of gebruik een tool die SRT-bestanden produceert die je kunt uploaden. Daarnaast is de tekst die je boven op je video plaatst (de zogenaamde overlay text) van groot belang.

Meta heeft een eigen richtlijn hierover: je tekst mag maximaal 20 procent van het beeld beslaan.

Er bestaat een tekst-overlay tool in Meta Ads Manager waarmee je dit kunt checken voordat je advertentie live gaat. Gebruik die tool, want advertenties met te veel tekst krijgen een lagere levering. Bekijk ook ons handige overzicht van Meta advertentieformaten voor MKB om je bereik te vergroten.

Veelgemaakte fouten bij video advertenties

Na jarenlange ervaring met het begeleiden van campagnes, zien we bij BRUTAEL regelmatig dezelfde fouten terugkomen. Hier zijn de drie grootste:

Verkeerde beeldverhouding per plaatsing. Veel adverteerders maken één video en gebruiken die voor elke plaatsing. Een liggende 16:9 video in een Stories-advertentie ziet er slecht uit en wordt slecht beoordeeld door het algoritme. Maak altijd aangepaste versies per plaatsing.

Te lang doorgaan. Je hebt misschien een prachtig productverhaal van drie minuten, maar op social media heb je anderhalve seconde om te boeien. Knip agressief.

Begin met je sterkste punt. En als je echt een lang verhaal wilt vertellen, gebruik dan een korte teaser als advertentie die doorlinkt naar de volledige video. Geen duidelijke call-to-action. Een mooi video zonder duidelijke volgende stap is als een winkel zonder kassa. Zeg altijd wat je dat de kijker moet doen: klik, bekijk, bestel, meld je aan. Hoe duidelijker, hoe beter je conversie.

De snelste weg naar resultaat

Video advertenties in Meta Ads zijn geen kunst als je de basis kent. Gebruik 4:5 voor Feed-campagnes, 9:16 voor Stories en Reels, bepaal de ideale videolengte, voeg ondertiteling toe, en zorg dat je eerste drie seconden pakkend zijn.

Volg de technische specificaties, en je algoritme-score doet de rest. Als je het gevoel hebt dat je er mee worstelt, of als je gewoon zeker wilt weten dat je campagnes optimaal zijn ingericht, dan is het geen schuldgevoel om hulp te zoeken. Er zijn gespecialiseerde bureaus die hier dagelijks mee werken en die je kunnen helpen om van je videobudget echt resultaat te halen. Maar nu heb je in ieder geval de kennis om zelf aan de slag te gaan, en dat is al de helft van de battle.