Advertentieplanning instellen: advertenties op de juiste momenten tonen

Je hebt een scherpe advertentie. Een mooi beeld, een pakkende tekst, een doelgroep die precies klopt.

Maar als die advertentie verschijnt op het verkeerde moment? Dan is het alsof je een salesgesprek start terwijl de ander net wakker wordt. Timing is alles. En gelukkig kun je dat zelf bepalen met een advertentieplanning. In dit artikel lees je precies hoe je een advertentieplanning instelt in Google Ads, waarom het zo belangrijk is, en welke instellingen het verschil maken tussen verspilde budgetten en advertenties die écht converteren.

Wat is een advertentieplanning en waarom is het zo belangrijk?

Een advertentieplanning (ook wel ad schedule genoemd) bepaalt op welke dagen en tijden je advertenties worden getoond. Stel: je verkoopt verwarmingsinstallaties.

Dan heb je waarschijnlijk meer aan klanten tussen 18:00 en 21:00 uur 's avonds dan om 03:00 's nachts. Met een advertentieplanning zorg je ervoor dat je budget alleen wordt uitgegeven op momenten dat je doelgroep daadwerkelijk online is en klaar om te kopen. Zonder planning laat je Google bepalen wanneer je advertenties verschijnen.

En Google kiest vaak voor maximale bereik, niet voor maximale conversie. Dat betekent dat je geld uitgeeft op uren waarop niemand reageert.

Een goede advertentieplanning voorkomt dat.

Hoe stel je een advertentieplanning in Google Ads in?

Het instellen is eenvoudiger dan je denkt. In Google Ads ga je naar je campagne, klikt op Advertenties en extensies, dan op Meer en vervolgens op Advertentieschema's.

Hier kun je per dag en per uur aangeven of je advertenties moeten worden getoond. Je hebt twee opties: Die biedaanpassingen per uur zijn een gamechanger. Stel: je weet dat je conversies het hoogst zijn tussen 19:00 en 21:00.

• Standaard: Je advertenties draaien 24/7. Google bepaalt zelf wanneer ze worden getoond.
• Bijgewerkt (geavanceerd): Je kiest zelf op welke dagen en tijden advertenties verschijnen. Je kunt zelfs per uur een biedverhoging of -verlaging instellen, van -100% tot +900%.

Dan verhoog je je bod met +300% in dat tijdsvak. Tussen 02:00 en 06:00 verlaag je met -100%, zodat je daar helemaal niet uitgeeft.

Stap-voor-stap: je eerste advertentieschema maken

1. Open Google Ads en selecteer de campagne die je wilt aanpassen.
2. Klik op het tandwiel-icoon Instellingen.
3. Scroll naar Advertentieschema's en klik op Bewerken.
4. Klik op + Schema toevoegen.
5. Kies de dag, het tijdsvak en eventueel een biedaanpassing.
6. Klik op Opslaan.

Tip: begin conservatief. Stel je planning in op de uren waarop je zeker weet dat je doelgroep actief is.

Na een paar weken analyseer je de data en verfijen je verder.

Welke data heb je nodig voor een slimme planning?

Voordat je blind uren kiest, is het slim om eerst te kijken naar je eigen statistieken.

In Google Ads kun je onder Meer → Deel van de dag zien op welke tijden je conversies plaatsvinden. Dit geeft je een duidelijk beeld van wanneer jouw doelgroep daadwerkelijk klaar is om te kopen.

Let niet alleen op klikken. Kijk vooral naar conversies en conversiewaarde. Het kan zijn dat je 's ochtends veel klikkent hebt, maar dat de beste klanten juist 's avonds bestellen. Die informatie is goud waard.

Als je nog weinig data hebt, kun je starten met algemene inzichten.

Voor B2B-bedrijven zijn werkdagen tussen 09:00 en 17:00 meestal het meest effectief. Voor B2C gelden vaak avonduren en weekenden. Maar test het altijd met je eigen cijfers.

Veelgemaakte fouten bij advertentieplanning

De grootste fout? Helemaal niets instellen. Veel adverteerders laten hun campagnes 24/7 draaien zonder ook maar één seconde na te denken over timing of wanneer je moet ingrijpen bij slecht presterende advertenties.

Dat is alsof je de deur van je winkel openzet op een moment dat er niemand langsloopt. Een andere veelgemaakte fout is te rigide plannen.

Je stelt alles in op maandag tot vrijdag, 09:00 tot 17:00, en denkt dat je klaar bent. Maar wat als je doelgroep juist 's zondags avond op Google zit te zoeken? Geef Google eerst wat ruimte om data te verzamelen, en pas daarna je planning aan. En wees voorzichtig met biedverlagingen van -100%.

Dat betekent dat je advertenties helemaal niet meedraaien in dat tijdsvak. Soms is een verlaging van -50% slimmer, zodat je nog steeds zichtbaar bent voor de vroege vogels.

Geavanceerde strategieën: dagdeelbieden en automatisering

Als je eenmaal vertrouwd bent met basisplanning, kun je geavanceerder aan de slag. Dagdeelbieden (dayparting) is een techniek waarbij je niet alleen bepaalt of je advertenties worden getoond, maar ook hoeveel je bidt op basis van het tijdstip.

Google Ads biedt ook automatische regels waarmee je planningen kunt automatiseren. Je kunt bijvoorbeeld een regel instellen die je budget verdubbelt op dagen met veel verkeer, of, als je hulp nodig hebt bij het bepalen van je advertentiebudget, je campagnes pauzeren als je dagelijkse limiet is bereikt.

Voor bedrijven die serieus willen groeien in mobiele marketing en Google Ads, is het de moeite waard om een specialist erbij te halen. Bureau's zoals BRUTAEL helpen je niet alleen met het opzetten van campagnes, maar ook met het continu optimaliseren van je planning op basis van echte data. Want een advertentieplanning is geen eenmalige actie. Het is een proces van testen, meten en bijstellen.

Conclusie: negeer timing niet

Een advertentieplanning is geen luxe. Het is een basisinstelling die direct invloed heeft op je ROI.

Door je advertenties te laten verschijnen op de juiste momenten en te kiezen tussen een dagbudget of looptijdbudget, verspil je minder budget, bereik je meer conversies, en haal je meer uit elke euro die je uitgeeft.

Begin vandaag. Open Google Ads, bekijk je conversiedata, en stel je eerste planning in. Na twee weken kijk je terug en vraag je je af waarom je dit niet eerder hebt gedaan.